体育用品行业短期前景不容乐观

本文摘要:欧洲杯线上买球,欧洲杯买球app,李宁公司以约1亿美元的价格从竞争对手耐克挖掘韦德作为代言人。耐克和其他着名运动品牌因收益失望而削减名人代言支出时,这家中国公司出了很大的价格请一流运动员代言。深圳海通国际分析师王靖雯说:这个(合同韦德)对促进李宁的形象有积极的作用……

品牌

李宁公司以约1亿美元的价格从竞争对手耐克挖掘韦德作为代言人。耐克和其他着名运动品牌因收益失望而削减名人代言支出时,这家中国公司出了很大的价格请一流运动员代言。深圳海通国际分析师王靖雯说:这个(合同韦德)对促进李宁的形象有积极的作用……但不一定能增加销售额。

这笔交易不合理,因为报价明显很高。运动用品行业的分析家表示,与其为了在美国确立品牌认知度,不如为中国消费者制定营销战略。

关闭

在中国,耐克和乔丹品牌控制着篮球鞋市场的90%。体育用品行业短期前景不容乐观遭遇寒冬的不仅仅是李宁,体育用品行业遭遇严重下跌周期,短期前景不容乐观。

纵观表2012年年报的6个当地体育用品品牌来看,纯利润除了动向增加了73.5%以外,其他企业都在下降。除了利润下降,库存积累、关闭也成为业界共同的大问题。

中国动向

据2012年年报统计,李宁、安踏、匹克、中国动向、特步、361度这六大国产运动品牌中,去年仅有361度的店铺数量小幅增加了217家,其他5个品牌的店铺关闭总数接近5000家。其中李宁关店数量最多,关闭1821家。

匹克关闭1323家,中国动向关闭1101家,安踏关闭590家,特步关闭86家。对此,服装产业观察家马冈在接受新京报采访时表示,接下来的两年,调整是所有品牌都必须面对的事情,库存高的企业和渠道问题是所有品牌面前的难题,无一例外,没有生存。

现在有三种可能横在各个品牌面前,一种是坚持不变,二种是调整失败,三种是调整成功,只有调整成功,企业才有可能抓住机会成功脱险,选择前两种都很可能在竞争中被淘汰,消失。


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脚注信息

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